Wishposting

Warum es keine typischen Briefe an den Weihnachtsmann sind:
Diese aufwendigen Wunschlisten sind nicht die von Hand gekritzelten Kinderträume, die wir von früher kennen. Die Gen Z präsentiert ihre Konsum-Fantasien in professionell anmutenden Business-Präsentationen – natürlich mit festlicher Hintergrundmusik.

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Den Jugendlichen scheint es dabei nicht so sehr darum zu gehen, tatsächlich die gesamte Liste, die sie gepostet haben, geschenkt zu bekommen; in vielen Fällen handelt es sich eher um eine Auflistung von Dingen, die der- oder diejenige irgendwann in der Zukunft gerne besitzen würde. Es ist eine Sammlung von Produkten, die die User cool finden, nicht unbedingt eine umfassende Liste von Dingen, von denen sie glauben, dass sie sie tatsächlich bekommen werden.

Vor allem luxuriöse Beauty-Marken wie Glossier und Dior, Haarprodukte von Dyson und Olaplex, UGG-Stiefel und hochwertige Sportklamotten scheinen eine anhaltende Anziehungskraft auf die Junge Generation auszuüben. In dieser Art von Posts kommt auch ein gewisser Wettstreit zum Ausdruck; sobald Weihnachten vorbei ist, wird einmal mehr die Zeit der »Holiday Haul« TikToks gekommen sein, in denen Benutzer:innen zeigen, was sie alles zum Fest bekommen haben.

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Dieser Artikel wurde vom Axis Creator Team verfasst und im englischsprachigen »Culture Translator« veröffentlicht. Deutsche Version von Daniel Oesterle.